Quand le marketing se sert d’un territoire pour un Buzz…
Dans l’excellent Blog-territorial, j’ai pu voir un article intéressant faisant référence à une opération de marketing événementiel initié par l’opérateur 118 008 dans le village de Douze. La guerre des médias dans ce secteur fait rage. Une démarcation commerciale est nécessaire pour fidéliser les clients aux renseignements téléphoniques. Cette opération de marketing événementiel que je trouve décalé nous permet de faire connaître un village nommé Douze situé dans le Cantal. L’opération avait pour objectif de rebaptiser le village par le numéro de service des renseignements téléphoniques 118 008. En présence de Madame le (ou la ?) Maire et du conseil municipal, une cérémonie officielle s’est déroulée le 26 mars dernier. Le coût de l’opération est estimé à environ 300 000 euros, ce qui, sans aucun doute, permettra à la commune de Douze de faire quelques petits travaux d’embellissement.
D’après l’article, le buzz fut assez mal réalisé. Proche du premier avril, de nombreux internautes ont senti l’opération marketing, tandis que d’autres trouvaient l’opération quelque peu ridicule. Personnellement, loin de la configuration et du contexte de ce Buzz, l’initiative est réellement sympathique, participant du même coup à faire connaître un territoire. Maintenant, la question est de savoir si je vais utiliser le 118 008 pour mes renseignements téléphoniques...
On peut tout de même douter du rapport coût/impact de cette initiative... qu'on estime être "ratée" surtout parce que "la sauce n'a pas pris" auprès des internautes (ce qui était quand même le but du buzz).
http://phinebacker.blogspot.com/2006/10/le-ridicule-ne-tue-pas.html
> ensuite concernant la réalisation de cette vidéo "ras des paquerettes", vu les budgets engagés, en voilà même qui ont dit tout haut ce qu'on pensait tout bas :)
Rédigé par: Monsieur Territoires | le 11/11/2006 à 22:27
il est vrai que le budget de 300 000 euros est conséquent pour une opération marketing...surtout si elle marche pas...le but du buzz n'est pas de faire avec peu de moyen une campagne publicitaire forte et attractive ? Pourtant l'idée de départ est originale...dommage.
Il serai intéressant de faire un article sur les campagnes de marketing ratées sur des territoires
Rédigé par: guillaume | le 11/11/2006 à 23:20
En parlant du marketing des villes, voici un blog d'un ami qui y est dédié.
http://brandingthecity.over-blog.com/
Rédigé par: Benoît L. | le 13/11/2006 à 07:57
Oui j'ai déjà un peu regardé, notamment un article sur rennes que je trouve tres interessant, je compte meme en parler. Mais refaire ce blog m'a prit beaucoup de temps...en plus je suis malade alors c'est pas facile de travailler :( sans compter ma recherche de travail...Mais merci du conseil. As tu d'autre blog sur le marketing des villes à me conseiller ? Ce sujet me passionne depuis un mois.
Rédigé par: guillaume | le 13/11/2006 à 08:45
Par contre si qqu'un arrive à savoir combien a réellement (ou pas???) touché la commune dans cette histoire, on est preneurs car on n'a pas réussi à le trouver :o)
Rédigé par: Monsieur Territoires | le 13/11/2006 à 14:21
Peut etre en téléphonant directement à la municipalité ? Vu que la maire (peut on mettre maire au féminin ?), sur la video, porte son écharpe d'élu, je vois mal un conseil municipal faire de l'altruisme et faire "cadeau de l'image de leur territoire" comme cela...
Rédigé par: guillaume | le 13/11/2006 à 15:06