Lara Croft offre ses services d’ambassadrice à la ville de Dinan

marketing territorial

La ville de Dinan a trouvé récemment sa nouvelle ambassadrice, Lara Croft. Habituellement observée sur les jeux vidéo dans des tenues très sexy, les formes avantageuses de l’héroïne de Tomb Raider vont représenter dans une nouvelle campagne de pub cette cité médiévale au cœur de la Haute Bretagne. A vrai dire lier ce personnage du monde des jeux vidéo et une ville aux « vieilles pierres » est plutôt osé. L’analyse que j’en fais est de deux ordres. D’un coté, je loue une initiative qui n’a pas peur d’aller au-delà des préjugés et des carcans moraux que souvent les bienséances de notre société imposent. De l’autre, l’image de Lara Croft et de cette ville ne colle pas. Je m’explique. Lara Croft est une cible commerciale pour un jeune public ou des adulescents (contraction entre les mots adolescent et adulte) dont le jeu mêle action/violence et sensualité. Représenter une ville d’histoire et ses habitants à ce personnage n’est pas très représentatif d’une certaine objectivité sociologique du territoire. Mettre en perspective la modernité, la séduction et l’anticipation d’une ville par le biais de cette héroïne n’est pas à mon avis l’idée qui vient en premier dans la tête des gens.

C’est pour cela que je trouve cette campagne à la fois décevante mais novatrice dans son approche concrète du territoire. Il est sans doute certaines personnes qui trouvent ce concept moderne et tout à fait adéquat pour se démarquer. Je peux aisément concéder ceci. Mais Lara Croft n’est pas forcement une « image positive » pour un territoire.